El auge del comercio electrónico ha revolucionado la forma en que las empresas operan, especialmente en el sector agroalimentario. La proliferación de tecnologías digitales y el acceso generalizado a Internet han facilitado la transformación de modelos de negocio tradicionales. Esta investigación, realizada por la Universidad Católica de Ávila, analiza la adopción de canales digitales de venta por parte de empresas agroalimentarias en la provincia de Ávila, España, y sus factores determinantes.

El objetivo principal de esta investigación fue analizar y caracterizar la adopción de canales digitales de venta en las empresas agroalimentarias de Ávila, identificando los factores que influyen en dicha adopción. La muestra incluyó 92 empresas, seleccionadas a partir de una base de datos con 370,128 observaciones. Se emplearon técnicas de análisis de contenido para examinar variables económicas y atributos del comercio electrónico.

Este estudio de la Universidad Católica de Ávila examina la adopción de canales digitales de venta por parte de empresas agroalimentarias en Ávila, España, y sus factores determinantes. Se encontró que la presencia en Internet es limitada, con solo el 43.47% de las empresas teniendo sitio web y el 19.56% utilizando comercio electrónico. Las empresas más grandes y con mayores ingresos tienden a adoptar más estas tecnologías. Comparadas con el promedio nacional, las empresas digitalizadas de Ávila son más grandes.

La investigación destaca la importancia de la digitalización en el sector y los desafíos que enfrentan las empresas en Ávila debido a la falta de infraestructura digital en zonas rurales. Se señala que la digitalización puede impulsar el desarrollo económico local y mejorar la competitividad de las empresas.

Se recomienda mejorar la infraestructura digital, ofrecer formación y capacitación, y proporcionar incentivos y apoyo gubernamental para fomentar la adopción de canales digitales de venta.

DATOS DEL ESTUDIO
Título: Adopción de Canales Digitales de Venta en el Sector Agroalimentario de la Provincia
de Ávila
Autores: Javier Jorge-Vázquez, Sergio L. Náñez Alonso, Mª Peana Chivite-Cebolla y Pablo
Arroyo-Rodríguez. Grupo de Investigación DEKIS | Universidad Católica de Ávila
Publicación (Capítulo de libro): Inteligencia organizacional, comunicación estratégica e
influencia en la sociedad postdigital. ISBN: 978-84-1170-919-4. 2024. Editorial DYKINSON
Presentación de resultados: X Congreso Internacional Investigación en Comunicación e
Información Digital. Universidad de Zaragoza (2023).